El Pacífico se alista para ser el primer territorio de Colombia que contará con una marca región, la cual agrupará a cuatro departamentos (Cauca, Nariño, Chocó y Valle del Cauca), con el propósito de contar con una identidad que potenciará la promoción de los atractivos y servicios turísticos, y que aportará en la reactivación del sector turismo afectado por la pandemia del covid-19.
La creación de esta marca región hace parte de los compromisos que se desarrollan en el componente 3 del proyecto ‘Consolidación del destino turístico Región Pacífico, a partir del fortalecimiento de sus activos culturales y naturales, Cauca, Nariño, Chocó, Valle del Cauca’, ejecutado por la Región Administrativa y de Planificación -RAP Pacífico.
Con la participación de actores del sector turismo, se realizaron los talleres de co-creación de marca. Posteriormente, se generaron las primeras propuestas de diseño y hubo socialización.
Actualmente, se ultiman los detalles para dar a conocer cómo será la dinámica del lanzamiento de la marca Región Pacífico.
En el componente 3, se desarrollarán actividades como la elaboración de un plan de divulgación y promoción con portafolios comerciales, se asistirá a macro ruedas de negocios, habrá agenda cultural de fiestas y eventos, entre otras.
En el componente 1, la estructuración de un Plan de Consolidación para el Turismo en la Región Pacífico sigue en marcha.
A la fecha, se han realizado sesiones de talleres para la construcción participativa en todos los departamentos. Además, se han desarrollado entrevistas a profundidad con actores protagónicos del sector turismo y se espera que en el mes de diciembre se presente el Plan.
Camilo Lloreda, gerente de RAP Pacífico, contó que “el proyecto ha llegado con asistencia técnica a los 42 municipios priorizados de la Región Pacífico, desde Acandí/Unguía, en el Darién Chocoano, hasta Tumaco, en la frontera con Ecuador”.
En total, se han realizado 282 encuentros con los actores del sector turismo, para construir un portafolio de oferta del Turismo Local con apropiación comunitaria. Los encuentros hacen parte del componente 2 del proyecto, en el que se incluye la implementación de asistencia técnica, señalización turística en los 42 municipios, formación y capacitación, bilingüismo, entre otras actividades.
Del proceso de asistencia técnica, se espera contar con el portafolio en turismo más amplio y de calidad, para acercarse al mercado nacional e internacional.
“El proyecto inició la priorización de atractivos y rutas turísticas para la implementación de pilotos de señalización, con alta tecnología, que permitirán consolidar el principal sistema de información y promoción para el turismo en la región. Se visitaron municipios de Valle del Cauca y Cauca, y se visitarán municipios que forman parte del proyecto en Chocó y Nariño”, reveló Lloreda.
En cuanto a cursos de formación virtuales, ya se tienen estructurados cinco sobre temáticas de marketing turístico con herramientas digitales, bioseguridad para el turismo, normativa, turismo sostenible, e inglés con propósito para el turismo.
A la fecha, cinco destinos de la Región Pacífico fueron seleccionados, en convocatoria abierta, para implementar la Norma Técnica Sectorial de Turismo Sostenible NTS TS 001-1, con el fin de obtener certificación. “Se espera liderar la oferta de servicios con responsabilidad ambiental en el sur del país”, dijo Lloreda.
Los municipios seleccionados para el acompañamiento y la certificación de la Norma Técnica fueron Pasto, en Nariño; Inzá y Timbío, en el Cauca; Quibdó, en Chocó; y Ginebra en el Valle del Cauca.
Finalmente, en el cuarto componente se incrementará la apropiación de las tecnologías para la consolidación de un destino turístico inteligente. Habrá un sistema de información geográfica para la recolección, procesamiento y análisis de la actividad turística en el Pacífico.
Datos:
· El presupuesto del proyecto es de $42.979 millones financiados en su mayoría por el Sistema General de Regalías, a través de fondos de compensación y desarrollo regional del Valle de Cauca, Nariño, Cauca y Chocó, y con presupuesto general de la Nación, a cargo de MinCultura.
· Los componentes del proyecto y sus estrategias se desarrollarán teniendo en cuenta los cuatro productos turísticos seleccionados: Paraísos Naturales del Litoral Pacífico; Expresiones de la Diversidad Cultural; Red de Turismo Religioso; y Caminos Andinos-Naturaleza, Aventura y Vida.
Los cinco municipios del Chocó que hacen parte del proyecto son: Quibdó, Acandí, Unguía, Bahía Solano y Nuquí.
